ล่าสุดมีภาพหลุดรองเท้าดีไซน์เหมือนโดนเผา ซึ่งเป็นผลงานการออกแบบของ Kelsey Amy ออกมา แต่ยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการจากไนกี้ว่ารูปที่หลุดออกมานั้นจะเป็นรองเท้ารุ่นใหม่ที่จะทำการผลิตและถูกวางจำหน่ายหรือไม่?
การปล่อยภาพออกมาในครั้งนี้ ดูเหมือนไนกี้กำลังจะพลิกวิกฤตจากเรื่องการโดนบอยคอตของเหล่าประชาชนจากกระแสประท้วงแบรนด์ไนกี้ด้วยเผารองเท้าหรือเอากระดาษกาวมาแปะทับโลโก้ จนหุ้นร่วง 3.2% ให้เป็นโอกาสรึเปล่า?
สำหรับสาเหตุหลักที่เกิดการบอยคอตครั้งนี้ขึ้น นั่นก็เป็นเพราะทางแบรนด์ได้เอา Colin Kaepernick ควอเตอร์แบ็กคนดัง ที่มีข่าวว่าประท้วงนโยบายของรัฐบาลด้วยการนั่ง “คุกเข่า” เมื่อเพลงชาติที่เปิดก่อนการแข่งขัน NFL ในแต่ละแมตช์ดังขึ้น มาแสดงนำในแคมเปญสำคัญของแบรนด์นั่นเอง
ถ้าลองย้อนกลับไปเมื่อปี 2011 Colin Kaepernick ได้รับการสนับสนุนจากไนกี้ และแบรนด์อื่น ๆ อีกมากมาย แต่เมื่อมีข่าวการประท้วงนโยบายของรัฐด้วยวิธีการนี้ของเขาออกมา แบรนด์อื่น ๆ เลือกที่จะถอนตัวจากเขา มีเพียงไนกี้เท่านั้นที่ก็ยังคงให้การสนับสนุนอยู่แบบเงียบ ๆ แถมยังเลือกให้เขาแสดงนำในแคมเปญสำคัญ อย่างงานฉลอง 30 ปีของแบรนด์อีกด้วย
การแสดงจุดยืนที่ชัดเจนของไนกี้นี้ถือเป็นความกล้าหาญและบ้าบิ่น ซึ่งตรงกับก็อปปี้ในโฆษณาที่ว่า “It’s only crazy until you do it” ถือเป็นการทำการตลาดที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง แต่เมื่อแคมเปญนี้ถูกปล่อยออกมา หุ้นก็ตกลง 3.2% ในขณะที่ #NikeBoycott กลายเป็นเทรนด์ในทวิตเตอร์
แต่สำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่กับถูกใจกับแคมเปญนี้ไม่ใช่น้อย ถึงกับมียอดการสั่งซื้อออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นถึง 31% เมื่อเทียบกับช่วงปีที่ผ่าน ซึ่งชี้ให้เห็นว่าแคมเปญที่ปล่อยออกมานั้นมีนัยยะเกี่ยวพันกับพฤติกรรมของผู้บริโภค
แต่ล่าสุดเจ้าหน้าที่รัฐบาลท้องถิ่นในเมืองเคนเนอร์ รัฐหลุยเซียนา ก็ได้ออกประกาศห้ามซื้อสิ้นค้าทั้งหมดของไนกี้ออกมาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
ดูเหมือนการบอยคอตครั้งนี้จะเป็นเรื่องที่หนักหนาสำหรับไนกี้พอสมควร แต่ก็ไม่รู้เหมือนกันว่าแท้จริงแล้วไนกี้กำลังคิดจะทำอะไรอยู่? คงไม่มีใครอยากทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ตัวเองเสียหายหรอก นี่อาจจะเป็นเพียงหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดก็เป็นได้
https://youtu.be/Fq2CvmgoO7I
ขอบคุณภาพจาก : Brandee Danielle Love, makemonarchsgreatagain, Sean Clancy, John Rich, Colin Kaepernick และ Shaun King
