จุดไฟเผาไนกี้…วิกฤตินี้จะ “มอดไหม้” หรือ “โชติช่วง”

ล่าสุดมีภาพหลุดรองเท้าดีไซน์เหมือนโดนเผา ซึ่งเป็นผลงานการออกแบบของ Kelsey Amy ออกมา แต่ยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการจากไนกี้ว่ารูปที่หลุดออกมานั้นจะเป็นรองเท้ารุ่นใหม่ที่จะทำการผลิตและถูกวางจำหน่ายหรือไม่?

การปล่อยภาพออกมาในครั้งนี้ ดูเหมือนไนกี้กำลังจะพลิกวิกฤตจากเรื่องการโดนบอยคอตของเหล่าประชาชนจากกระแสประท้วงแบรนด์ไนกี้ด้วยเผารองเท้าหรือเอากระดาษกาวมาแปะทับโลโก้ จนหุ้นร่วง 3.2% ให้เป็นโอกาสรึเปล่า?

สำหรับสาเหตุหลักที่เกิดการบอยคอตครั้งนี้ขึ้น นั่นก็เป็นเพราะทางแบรนด์ได้เอา Colin Kaepernick ควอเตอร์แบ็กคนดัง ที่มีข่าวว่าประท้วงนโยบายของรัฐบาลด้วยการนั่ง “คุกเข่า” เมื่อเพลงชาติที่เปิดก่อนการแข่งขัน NFL ในแต่ละแมตช์ดังขึ้น มาแสดงนำในแคมเปญสำคัญของแบรนด์นั่นเอง

ถ้าลองย้อนกลับไปเมื่อปี 2011 Colin Kaepernick ได้รับการสนับสนุนจากไนกี้ และแบรนด์อื่น ๆ อีกมากมาย แต่เมื่อมีข่าวการประท้วงนโยบายของรัฐด้วยวิธีการนี้ของเขาออกมา แบรนด์อื่น ๆ เลือกที่จะถอนตัวจากเขา มีเพียงไนกี้เท่านั้นที่ก็ยังคงให้การสนับสนุนอยู่แบบเงียบ ๆ แถมยังเลือกให้เขาแสดงนำในแคมเปญสำคัญ อย่างงานฉลอง 30 ปีของแบรนด์อีกด้วย

การแสดงจุดยืนที่ชัดเจนของไนกี้นี้ถือเป็นความกล้าหาญและบ้าบิ่น ซึ่งตรงกับก็อปปี้ในโฆษณาที่ว่า It’s only crazy until you do it” ถือเป็นการทำการตลาดที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง แต่เมื่อแคมเปญนี้ถูกปล่อยออกมา หุ้นก็ตกลง 3.2% ในขณะที่ #NikeBoycott กลายเป็นเทรนด์ในทวิตเตอร์

แต่สำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่กับถูกใจกับแคมเปญนี้ไม่ใช่น้อย ถึงกับมียอดการสั่งซื้อออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นถึง 31% เมื่อเทียบกับช่วงปีที่ผ่าน ซึ่งชี้ให้เห็นว่าแคมเปญที่ปล่อยออกมานั้นมีนัยยะเกี่ยวพันกับพฤติกรรมของผู้บริโภค

แต่ล่าสุดเจ้าหน้าที่รัฐบาลท้องถิ่นในเมืองเคนเนอร์ รัฐหลุยเซียนา ก็ได้ออกประกาศห้ามซื้อสิ้นค้าทั้งหมดของไนกี้ออกมาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

ดูเหมือนการบอยคอตครั้งนี้จะเป็นเรื่องที่หนักหนาสำหรับไนกี้พอสมควร แต่ก็ไม่รู้เหมือนกันว่าแท้จริงแล้วไนกี้กำลังคิดจะทำอะไรอยู่? คงไม่มีใครอยากทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ตัวเองเสียหายหรอก นี่อาจจะเป็นเพียงหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดก็เป็นได้

https://youtu.be/Fq2CvmgoO7I

ขอบคุณภาพจาก : Brandee Danielle LovemakemonarchsgreatagainSean Clancy, John Rich, Colin Kaepernick และ Shaun King

 

 

ข่าวล่าสุด

ดูทั้งหมด

ผิดแค่ไหน! พ่อค้าร้านขาหมูประกาศหยุดขาย หลังถูกร้องเรียนเสียงดัง

พ่อค้าร้านข้าวประกาศ หยุดขายขาหมู หลังเพื่อนบ้านร้องเรียน สับหมูรบกวนเสียงดัง ล่าสุดเทศบาลนัด 2 ฝ่ายไกล่เกลี่ยพรุ่งนี้

สพฐ. แจงปม ผอ.โรงเรียนหวงเก้าอี้ ที่ร้อยเอ็ด ชี้! ผิดวินัยไม่ร้ายแรง

สำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน เผยผลสรุป ผอ.โรงเรียนหวงเก้าอี้ พบผิดวินัยไม่ร้ายแรง เตรียมลงดาบทางวินัย แต่ให้โอกาสปรับปรุงตัว

ณเดชน์ ใจวูบ! หลังเห็นกระแสข่าว เลื่อนงานแต่ง พร้อมขอโทษ ญาญ่า

ณเดชน์ คูกิมิยะ ถึงกับใจวูบ! หลังเห็นกระแสข่าว เลื่อนงานแต่ง บานปลายสร้างความเข้าใจผิด พร้อมขอโทษ ญาญ่า อุรัสยา

แชร์สนั่น! “ซีอิ๊วขาวแบบเม็ด” นวัฒกรรมใหม่เด็กสมบูรณ์ พกง่าย ละลายเร็ว

ชาวเน็ตอึ้ง! เด็กสมบูรณ์เปิดตัว “ซีอิ๊วขาวแบบเม็ด” นวัฒกรรมใหม่ ของซีอิ๊วขาว มาพร้อมกับสโลแกน พกสะดวก ละลายไวใน 5 วินาที

ป๊ายปาย โอริโอ้ โพสต์ยินดี สมรสเท่าเทียมผ่าน เผยเป็นวันที่รอคอยมานาน

ป๊ายปาย โอริโอ้ โพสต์ข้อความร่วมยินดี เมื่อสมรสเท่าเทียมผ่านครม. พร้อมเผยเป็นวันที่รอคอยมานานมาก โลกเปิดกว้าง ไม่จำกัดเพศ
ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้
    รายละเอียดคุกกี้

  • คุกกี้เพื่อการวิเคราะห์

    คุกกี้ประเภทนี้จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเป็นประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ ถ้าหากท่านไม่ยินยอมให้เราใช้คุกกี้นี้ เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ได้
    รายละเอียดคุกกี้

  • คุกกี้เพื่อปรับเนื้อหาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย

    คุกกี้ประเภทนี้จะเก็บข้อมูลต่าง ๆ รวมทั้งข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับตัวคุณเพื่อเราสามารถนำมาวิเคราะห์ และนำเสนอเนื้อหา ให้ตรงกับความเหมาะสมกับความสนใจของคุณ ถ้าหากคุณไม่ยินยอมเราจะไม่สามารถนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาได้ไม่ตรงกับความสนใจของคุณ
    รายละเอียดคุกกี้

บันทึกการตั้งค่า